Tekninen hakukoneoptimointi ja SEO audit – Mitä hyötyä niistä on?

Olet varmasti kuullut hakukoneoptimoinnista, mutta mitä tarkoittaa tekninen SEO? Tekninen hakukoneoptimointi on SEO:n osa-alue, jossa keskitytään verkkosivuston teknisiin ominaisuuksiin ja rakenteisiin, jotta hakukoneet voivat lukea ja indeksoida sivuston mahdollisimman tehokkaasti. Tämä on kriittistä, sillä hakukoneet, kuten Google, arvioivat sivustosi teknistä rakennetta, nopeutta ja käyttäjäystävällisyyttä osana sijoituksiaan hakutuloksissa.

SEO audit ja tekninen hakukoneoptimointi auttavat parantamaan verkkosivustosi näkyvyyttä ja sijoitusta hakutuloksissa.

1. Mikä on tekninen SEO?

Tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa käytännössä sitä, että verkkosivusto optimoidaan sellaiseksi, että hakukoneet voivat helposti käydä sen läpi, indeksoida sen ja arvioida sen sisällön laadun. Tärkeimpiä elementtejä ovat mm.:

• Nopea sivun lataus: Sivun latausnopeus vaikuttaa paitsi käyttäjäkokemukseen myös siihen, kuinka hyvin sivu pärjää hakutuloksissa.
• Mobiiliystävällisyys: Googlen algoritmi antaa mobiiliystävällisille sivustoille etusijan, sillä yhä useammat ihmiset käyttävät mobiililaitteita verkkosivustojen selaamiseen.
• SSL-salaus (HTTPS): Sivuston tietoturva on myös olennainen teknisen SEO
  osa-alue, ja Google suosii sivustoja, joilla on SSL-salaus.

2. Tärkeimmät teknisen SEO:n työkalut

Teknisen SEO:n parantamiseen on olemassa lukuisia työkaluja, jotka tekevät optimoinnista helpompaa ja tehokkaampaa:

• Google Search Console auttaa näkemään, miten Google indeksoi sivustosi ja tarjoaa ehdotuksia teknisten ongelmien korjaamiseen.
• Sivuston nopeustestityökalut, kuten Google PageSpeed Insights, arvioivat sivun latausnopeuden ja ehdottavat parannuksia.
• SEMrush tai Ahrefs auttavat sinua tunnistamaan sivustosi ongelmat ja antavat käytännön neuvoja niiden korjaamiseen.

3. Yleiset virheet teknisessä hakukoneoptimoinnissa

Monet sivustot kärsivät samoista teknisen SEO-virheistä. Seuraavat ovat yleisimpiä kompastuskiviä, jotka kannattaa tarkistaa:

• Hitaat latausajat: Pitkät latausajat vaikuttavat negatiivisesti käyttäjäkokemukseen ja Googlen arvioon sivustosta.
• Duplikaattisivut: Sivustolla voi olla samaa sisältöä useilla eri sivuilla, mikä voi sekoittaa hakukoneita ja heikentää hakutuloksia.
• Rikkoutuneet linkit: Linkkien, jotka johtavat virheellisiin sivuihin, tulisi olla kunnossa, sillä ne haittaavat sekä käyttäjiä että hakukoneita. 
• Scrollautuvat sivut: Loputtomat vieritettävät sivut voivat aiheuttaa indeksointihaasteita, sillä hakukoneet eivät aina pysty lukemaan sisältöä, joka latautuu vasta vierityksen aikana.

Hyvin optimoitu verkkosivusto takaa sen, että sisältösi näkyy hakutuloksissa ja tarjoaa vierailijoille erinomaisen käyttökokemuksen. Parhaat tulokset syntyvät, kun tekninen optimointi yhdistetään korkealaatuiseen sisältöön ja tarkasti kohdennettuihin hakusanoihin.

SEO-audit – Verkkosivustosi analyysi kohti parempaa näkyvyyttä

SEO-audit on kattava tarkastus verkkosivustostasi, joka paljastaa, missä kohdin sivustoasi on mahdollista parantaa hakukonenäkyvyyttä. Se on välttämätön väline kaikille, jotka haluavat enemmän orgaanista liikennettä, parempia sijoituksia hakutuloksissa ja sujuvampaa käyttäjäkokemusta. Auditointi näyttää selkeästi, mitä korjauksia tarvitaan ja mitkä asiat toimivat jo hyvin.

Tekninen SEO – Sivuston peruspilarit kuntoon

Ensimmäisenä tarkastellaan sivuston teknisiä osa-alueita, jotka ovat hakukoneoptimoinnin perusta. Tekninen SEO keskittyy siihen, miten hakukoneet pystyvät lukemaan ja tulkitsemaan sivustosi rakenteen.

• Sivuston latausnopeus: Nopeasti latautuvat sivut tarjoavat käyttäjille paremman kokemuksen ja auttavat sinua saamaan parempia sijoituksia hakukoneissa. SEO-audit tarkistaa sivuston nopeuden ja antaa suosituksia, kuten kuvien optimointia tai tarpeettoman koodin poistamista.

• Mobiiliystävällisyys: Koska suuri osa verkon käyttäjistä selaa mobiililaitteilla, sivustosi on oltava optimoitu kaikille laitteille. Audit tarkistaa, onko sivustosi responsiivinen ja käyttäjäystävällinen mobiililaitteilla.

• SSL-salaus (HTTPS): Sivuston turvallisuus on tärkeä tekijä hakukonesijoituksissa. SEO-audit varmistaa, että sivustollasi on HTTPS-salaus, joka suojaa käyttäjän ja palvelimen välistä yhteyttä.

Sivuston rakenne, navigaatio ja sisäiset linkitykset

Verkkosivuston selkeä rakenne ja intuitiivinen navigaatio eivät ole vain käyttäjien vuoksi, vaan myös hakukoneet arvostavat loogista sivustorakennetta. Tämän osa-alueen tarkastus on olennainen osa SEO-auditia, koska se auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustosi sisällön ja sen suhteet.

• Sivuston rakenne: Hakukoneet arvostavat selkeää hierarkiaa. Hyvä rakenne tarkoittaa, että tärkeimmät sivut ovat helposti saavutettavissa, eikä mikään tärkeä sisältö jää liian monen klikkauksen päähän. SEO-audit varmistaa, että sivustosi rakenne on looginen ja tehokas.

• Navigaatio: Hyvin suunniteltu navigaatio auttaa käyttäjiä löytämään etsimänsä nopeasti ja sujuvasti. Samalla se varmistaa, että hakukoneet pääsevät helposti käsiksi kaikkiin tärkeimpiin sivuihin. Auditointi analysoi, miten selkeästi käyttäjät ja hakukoneet voivat liikkua sivustolla.

• Sisäiset linkitykset: Sisäiset linkit auttavat ohjaamaan liikennettä eri sivujen välillä ja jakamaan linkkimehua (link juice) sivuston sisällä. SEO-audit varmistaa, että tärkeille sivuille osoittaa tarpeeksi sisäisiä linkkejä ja että linkit on sijoitettu loogisesti ja järkevästi sisältöön.

On-page SEO – Sisältö ja optimointi käsi kädessä

Sivuston sisältö on keskeinen osa hakukoneoptimointia. On-page SEO-audit tarkastelee, kuinka hyvin sivustosi sisältö on optimoitu hakukoneita ja käyttäjiä varten.

• Avainsanat ja meta-tiedot: Auditoinnissa tarkistetaan, että käytät oikeita avainsanoja otsikoissa, kuvauksissa ja sisällössä. Hyvin optimoidut meta-otsikot ja -kuvaukset auttavat käyttäjiä ja hakukoneita ymmärtämään sivun aihetta ja parantavat klikkausprosenttia hakutuloksissa.

• Otsikot ja sisältö: Selkeä ja looginen otsikkohierarkia (H1, H2, H3) helpottaa hakukoneiden ja käyttäjien navigointia sivustolla. SEO-audit varmistaa, että sisällön rakenne on ymmärrettävä, ja että sisältö on riittävän syvällistä ja laadukasta.

• Strukturoitu data (Structured Data): Strukturoitu data auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustosi sisältöä entistä paremmin. SEO-audit tarkistaa, onko schema.org-merkintöjä käytetty oikein, jotta esimerkiksi arvostelut ja tapahtumat voivat näkyä hakutuloksissa rikastettuna sisältönä.

Off-page SEO – Ulkoiset linkitykset ja brändisi maine

Off-page SEO keskittyy verkkosivuston ulkopuolella tapahtuviin toimiin, jotka vaikuttavat sijoituksiin hakukoneissa. Tärkeimmät näistä ovat ulkoiset linkitykset ja brändin maine.

• Ulkoiset linkitykset (Backlinks): Ulkoiset linkit muilta verkkosivustoilta ovat kuin suosituksia – ne kertovat hakukoneille, että sivustosi on arvostettu ja luotettava. SEO-audit analysoi, kuinka paljon ja millaisia linkkejä sivustollesi johtaa, ja ovatko ne laadukkaita ja relevantteja.

• Sosiaalinen näkyvyys ja brändin maine: Vaikka sosiaalinen media ei ole suoraan hakukonesijoitustekijä, aktiivinen brändin näkyvyys sosiaalisessa mediassa ja positiivinen maine voivat tuoda enemmän liikennettä sivustollesi. SEO-audit auttaa ymmärtämään, miten brändisi näkyy verkossa ja miten se vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen.

Miksi SEO-audit on tärkeä?

SEO-audit tarjoaa sinulle selkeän näkemyksen sivustosi vahvuuksista ja heikkouksista hakukoneiden näkökulmasta. Se auttaa tunnistamaan ongelmakohdat ja antaa konkreettisia suosituksia, miten parantaa sivustosi näkyvyyttä ja käyttäjäkokemusta. Hyvin toteutettu SEO-audit voi olla ratkaiseva tekijä siinä, nouseeko sivustosi hakutulosten kärkeen ja houkutteleeko se lisää kävijöitä ja potentiaalisia asiakkaita.

SEO-auditin lopputuloksena on tehokas toimintasuunnitelma, jolla voit optimoida sivustosi hakukoneita varten ja saavuttaa parempia tuloksia.

Teknisen SEO:n sanastoa

Mikä on indeksointi?

Indeksointi on prosessi, jossa hakukoneet, kuten Google, käyvät läpi verkkosivustosi sisällön ja tallentavat sen tietokantaansa.

Esimerkki: Google indeksoi sivustosi, kun lisäät uuden artikkelin, ja tämä artikkeli alkaa näkyä hakutuloksissa.

Mikä on crawl (indeksointi-robotin läpikäynti)?

Hakukoneen robotit (eli crawlerit) tutkivat sivustosi sivuja ja etsivät uutta tai päivitettyä sisältöä.

Esimerkki: Kun lisäät uusia sivuja verkkosivustolle, Googlebot käy ne läpi ja päivittää hakemistonsa.

Miksi sivun latausnopeus on tärkeä?

Kuinka nopeasti verkkosivusto latautuu käyttäjän selaimessa. Tämä vaikuttaa suoraan hakukonesijoitukseen ja käyttäjäkokemukseen.

Esimerkki: Sivustosi latausaika on 2,5 sekuntia, mutta optimoinnin jälkeen se paranee 1,2 sekuntiin, mikä parantaa sijoitustasi Googlessa.

SSL-sertifikaatti (HTTPS)

Verkkosivuston tietoturvatekniikka, joka suojaa käyttäjän ja palvelimen välisen yhteyden. Hakukoneet suosivat HTTPS-sivustoja.

Esimerkki: Vaihdat sivustosi HTTP:stä HTTPS:ään lisäämällä SSL-sertifikaatin, mikä parantaa sivustosi turvallisuutta ja hakukonesijoitusta.

Mobiiliystävällisyys

Sivuston optimointi mobiililaitteille, jotta se toimii hyvin eri näytöillä. Google suosii mobiilioptimoituja sivustoja.

Esimerkki: Sivustosi responsiivinen muotoilu varmistaa, että se toimii yhtä hyvin puhelimella kuin tietokoneella.

Meta-tiedot

HTML-koodin osa, jossa määritetään sivun otsikko ja kuvaus. Nämä näkyvät hakutuloksissa ja vaikuttavat siihen, klikkaavatko käyttäjät linkkiä.

Esimerkki: Meta-kuvaus "Parhaat vinkit teknisen SEO:n parantamiseen vuonna 2024" houkuttelee klikkauksia hakutuloksista.

Robots.txt

Tiedosto, joka kertoo hakukoneiden indeksointiroboteille, mitkä osat sivustosta tulisi tai ei tulisi indeksoida.

Esimerkki: Lisäät robots.txt-tiedostoon "Disallow: /private/", jotta hakukoneet eivät indeksoi yksityisiä sivuja.

Sitemap (Sivustokartta)

XML-muotoinen tiedosto, joka listaa kaikki sivustosi tärkeimmät sivut hakukoneille.

Esimerkki: Lähetät sitemap.xml-tiedoston Google Search Consoleen, jotta Google löytää kaikki sivustosi sivut.

Canonical tag (Kanoninen tunniste)

HTML-elementti, joka kertoo hakukoneille, mikä sivu on ensisijainen, kun samaa sisältöä löytyy useista URL-osoitteista.

Esimerkki: Sinulla on kaksi sivua, joilla on lähes identtinen sisältö, joten lisäät kanonisen tunnisteen osoittamaan alkuperäiselle sivulle.

Duplikaattisivut ja sama tuote eri väreissä

Useita sivuja, joilla on sama tai hyvin samankaltainen sisältö (esim. sama tuote eri väreissä), mikä voi sekoittaa hakukoneita ja laskea sijoituksia. Ongelma voidaan ratkaista käyttämällä kanonisia tunnisteita.

Esimerkki: Myyt verkkokaupassa samaa t-paitaa kuudessa eri värissä, joilla kaikilla on eri URL-osoitteet. Lisäät kanonisen tunnisteen pääversiolle, jotta hakukoneet eivät laske tätä duplikaattisisällöksi.

Structured Data (Strukturoitu data)

Koodimuoto, kuten schema.org, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustosi sisältöä paremmin. Tämä voi parantaa näkyvyyttä hakutuloksissa (esim. rich snippets).

Esimerkki: Lisäät tuotteille arvostelutiedot structured datana, ja Google näyttää arvostelut suoraan hakutuloksissa.

Core Web Vitals

Googlen käyttämät suorituskykymittarit, jotka arvioivat sivuston käyttökokemusta (esim. sivun latausnopeus, interaktiivisuus).

Esimerkki: Sivustosi First Input Delay (FID) -mittari on liian korkea, joten optimoit JavaScriptiä parantaaksesi tulosta.

Paginointi

Sisällön jakaminen useille sivuille, jotta se olisi helpompi lukea ja indeksoida.

Esimerkki: Verkkokaupassasi tuotteet on jaettu useille sivuille (esim. /page/1, /page/2), mikä auttaa hakukoneita löytämään kaiken sisällön.

Scrollautuvat sivut

Loputtomat vieritettävät sivut, joiden sisältö latautuu sitä mukaa kun käyttäjä vierittää sivua alaspäin. Tämä voi aiheuttaa haasteita indeksoinnissa.

Esimerkki: Loputon tuotevieritys verkkokaupassa saattaa estää hakukoneita indeksoimasta kaikkea sisältöä.

Hreflang

HTML-attribuutti, joka ilmoittaa hakukoneille sivun kielen ja kohdemarkkinan. Tämä on tärkeä monikielisissä sivustoissa.

Esimerkki: Lisäämällä hreflang-attribuutin voit varmistaa, että suomenkielinen sivusi näkyy Suomessa ja englanninkielinen versio muualla maailmassa.

Search snippets

Lyhyitä, Google-hakutuloksissa näkyviä tietoja, jotka antavat käyttäjälle nopean vastauksen hänen kyselyynsä. Nämä voivat olla normaaleja hakutuloksia, rich snippetsejä tai featured snippetsejä.

Esimerkki: Googlen hakutuloksissa näkyvä lyhyt vastaus, joka kertoo suoraan haun "mitä on tekninen hakukoneoptimointi?" perusteet.

Q&A (Kysymys ja vastaus)

Kysymys ja vastaus -osio verkkosivustolla, joka voidaan myös merkata structured datalla. Tämä auttaa hakukoneita näyttämään vastauksia suoraan hakutuloksissa ja parantaa käyttäjäkokemusta.

Esimerkki: Lisäät verkkosivustollesi usein kysytyt kysymykset (FAQ) ja merkitset ne structured datana, jolloin Google voi näyttää ne suoraan hakutuloksissa.